小编看到一个关于奶茶品类包装的调查研究很有
分类:包装材料

以下内容来自华印软包装微信公众订阅号:rb3602000

香飘飘为杯装奶茶龙头企业,募集资金意欲进军即饮液体奶茶领域:公司主要产品以杯装奶茶为主,产品分为椰果系列、美味系列、其他系列。2014-2016年杯装奶茶收入占比近99%,今年4月份推出液体奶茶后,前三季度液体奶茶销售额约为1.5亿元。公司前三季度共录得收入13.4亿元,归母净利0.8亿元,利润率下滑,主要系受白糖、脱脂奶粉、炼乳及包装箱等原材料价格上升,以及新品液体奶茶毛利相对较低所致。

必发365官方网站 1

    公司渠道覆盖完全,全国化布局基本完成:公司目前的强势市场在大本营华东市场,收入占比近50%,华东地区经济发达,居民消费能力较高,为公司最早进入的市场区域,是销售战略的大本营;华中地区人口基数较大,消费潜力较大,将是公司未来重点拓展的市场;西南地区由于当地居民普遍有喝奶茶的习惯,公司产品较好的满足了当地居民的诉求,而其他地区市场成熟度较低。

什么样的包装最惹人喜欢?调查显示,人们在挑选商品的时候,存在一个“7秒钟定律”,即面对琳琅满目的商品时只要7秒钟,消费者就可以确定对这些商品是否有兴趣。
在这短暂而关键的7秒内,包装——特别是色彩的作用达到67%。

    公司拓展液体奶茶领域的动力在于缓解季节性不均衡:杯装奶茶,属于即冲即饮的热饮,而夏季该类产品冲调后再冷冻饮用过程较为繁琐,因此夏季杯装奶茶销量较少,推出液体奶茶之前公司Q1、Q4总收入占比超75%。今年公司推出即饮液体奶茶新品后,传统淡季Q2-Q3收入得到明显改善,2017年Q2/Q3单季录得收入2.4亿/7.7亿元,分别同比+280%/75.4%,季度间收入不均衡得到明显改善。

近日,小编看到一个关于奶茶品类包装的调查研究很有意思,在此与大家分享。
此次参与研究的8个产品包装分别为:1、统一阿萨姆奶茶;2、康师傅经典奶茶;3、娃哈哈呦呦奶茶;4、麒麟午后奶茶;5、立顿原味奶茶;6、娃哈哈锡兰奶茶;7、统一英式伯爵奶茶;8、兰博基尼奶茶。

    即饮奶茶行业寡头垄断:由于无菌液体奶茶的生产及保存特性,在产品品质、技术工艺、营销渠道、资本投入等方面有较高要求,因此主要市场参与者包括统一、康师傅、麒麟、娃哈哈等大型企业。目前康师傅经典奶茶、麒麟午后奶茶、英式伯爵奶茶、统一阿萨姆奶茶已占据较大部分市场份额。根据AC尼尔森的数据,16年统一即饮奶茶市场份额超过71.1%,一家独大寡头发展。

必发365官方网站,统一阿萨姆、麒麟午后奶茶、呦呦奶茶、兰博基尼整体表现最优。
调查采用1~5分,让消费者对各个包装的喜欢程度和购买意愿进行评价,统一阿萨姆、麒麟午后奶茶、呦呦奶茶、兰博基尼四款包装的得分比较接近,在3.51~3.56分之间,表示喜欢的消费者比例都在54%以上,而不喜欢阿萨姆、麒麟午后奶茶、呦呦奶茶包装的消费者比例都低于10%。

    估值。

必发365官方网站 2

    我们预计2017-2019年香飘飘收入分别为25.6亿元/32.9亿元/40.7亿元,分别同比+6.9%/29.0%/23.5%,其中椰果系列收入分别为15.9亿元/18.3亿元/21.3亿元,美味系列收入分别为7.6亿元/8.7亿元/10.2亿元,液体奶茶系列收入分别为1.8亿元/5.7亿元/8.9亿元。

接下来,我们对包装的三个营销功能进行更具体的评估,我们形成了一个评价包装营销作用的体系,通过3个方面的7个指标来让消费者选择符合这种说法的包装,来用于对比分析。

    今年由于白糖、脱脂奶粉、炼乳以及包材价格的上升,使得前三季度香飘飘的毛利率下滑,由于液态奶茶的平均成本约为美味杯装奶茶的两倍(液态奶茶每箱15杯,杯装奶茶每箱30杯),且初期所摊销的制造费用较高,液态奶茶的毛利率低于杯装奶茶,我们预计随着液态奶茶产能逐渐达产,销售占比提高,会影响公司整体毛利率,我们假设液态奶茶2018/2019年分别提价3%/4%以覆盖其成本,对应2017-2019年公司整体毛利率分别为39.1%/38.6%/39.4%。

必发365官方网站 3

    我们预计公司2017-2019年净利润分别为2.06亿元/2.25亿元/2.71亿元,同比-22.6%/+9.1%/+20.8%,按照发行后4.0亿股算,对应2017-2019年EPS分别为0.515元/0.562元/0.679元。目前港股上市的统一(中国)以及康师傅控股股价对应2018年PE分别为23X/31X,考虑到A股新股溢价属性,我们给予香飘飘2018年PE35X的估值,目标价19.6元,“买入”评级。

数据表明,兰博基尼包装最具特点,特别是在辨识力的三个指标表现最好,说明产品在货架上会具有足够高的跳出率;同时其表现力也是最优的;在传达力方面,可以给人带来丰富的联想,但是唯一的不足是对产品特点的传递不足,可能是因为包装将产品全部遮挡住了,但这也为其带来了非常高的独特性。

麒麟午后奶茶的包装也比较有特色,其在辨识力方面比较容易辨认,但并不是特别的醒目显眼,醒目更多的通过颜色来保证跳出,而辨认说明它的设计与其他产品有较大的不同,比较有特色。
麒麟包装最大的优势在于可以很好的传递产品特点,整体包装看上去很有档次感,具有奶茶的休闲特性。

康师傅经典奶茶、哇哈哈锡兰奶茶、统一英式伯爵奶茶这三款包装表现也比较有趣。
在辨识力上,醒目显眼和容易辨认两个方面有很高的得分,但独特性不足;传达力和表现力也都不足。
可见,它们只是依靠大红色的设计赢得了一些眼球,但包装的内涵设计还略显不足。

统一阿萨姆奶茶和哇哈哈呦呦奶茶没有特别突出的特点,但我们可以看到,这两款包装在各个指标上的表现都非常均衡,没有明显的短板,综合评价较高也就不足为奇。

研究证实,表现均衡的包装和比较有特色的包装都可以获得较高的综合评价,但特色不能仅仅停留于醒目显眼,同时要有一定的传达力,即包装的内涵。

江苏申凯包装高新技术股份有限公司成立于2002年,公司注册资本8000万RMB,天交所上市企业,,股权代码000057,高新技术企业,公司总投资超过2.1亿RMB,拥有20000余平方米普包厂区;拥有13000平方米的药包厂区,11000平方米的办公面积。
公司拥有二位行业顶尖研发博士,每年新增超过100多个专利,专业生产食品包装膜、化工包装膜、电子监管码防伪包装等各类彩印复合包装膜。
现位于无锡新区硕放中通路99号,毗邻上海车程2小时内。

文章转自

本文由必发365手机版登录发布于包装材料,转载请注明出处:小编看到一个关于奶茶品类包装的调查研究很有

上一篇:江西南人集团作为高新公司,人才办副监护人刘 下一篇:没有了
猜你喜欢
热门排行
精彩图文